Hace unos días, Tina Lu, analista de Counterpoint, publicó su estudio sobre quién es quién en el mercado latinoamericano de telefonía celular.

Obviamente, la pandemia afectó a todas las ventas en algún momento de 2020, pero no tan mal como se esperaba, cayó un 10,3% y el golpe se calmó con una crecida en el último trimestre donde aumentó un 9,7% interanual.

Brasil y Perú fueron los menos afectados por la pandemia, aparentemente en este contexto. El gran problema, más que la falta de demanda, fue la caída de la oferta por problemas en las fábricas, siendo la región una de las más “cortadas”, ya que no era una prioridad para la mayoría de los actores. Eventos como la “Cyber ​​Week” y el “Black Friday” o iniciativas minoristas similares en los países posteriormente aumentaron las ventas. Samsung estaba demostrando ser la marca más agresiva en términos de marketing y acuerdos en ese momento, y continuó expandiendo su presencia regional.

Samsung se mantiene en un cómodo primer lugar, Motorola está creciendo con su buena gama de productos de nivel de entrada y de gama media, Huawei está cayendo drásticamente debido al bloqueo de EE. UU. Que les impide usar los servicios móviles de Google, Xiaomi está creciendo tremendamente en comparación con lo que tenían y LG está cayendo, pero se mantiene estable con su línea K. 

El factor Brasil es que en 40,5% supera la participación del más importante de América Latina. Entonces, lo que sucede allí determina en gran medida las cifras regionales. El caso de Motorola es particular donde no parece haber recibido mucha atención por parte de la comunidad profesional. 

En el “mundo real” logran muy buenos resultados debido a su alta presencia con los operadores y su fuerte reconocimiento de marca en México y Colombia. Hace un tiempo se instaló en Brasil, seguido de Argentina, dos mercados en los que lleva más de media década en lo más alto del podio.

Lo más interesante ahora es el porcentaje de envíos en la última mitad del año, lo que nos da una predicción de cuánto están buscando vender los minoristas y operadores y cuánto creen en las marcas.

Samsung quiere más, como Motorola y Xiaomi, aunque no están apostando por un “boom”. Apple se mantiene estable y sabe que se está moviendo en rangos más altos, mientras que LG cree que puede recuperar algo de terreno.

Sorprendentemente, uno de los actores más importantes, Huawei, desaparece y se convierte en parte del grupo con transmisiones más pequeñas. Aquí están con marcas como Oppo y sus sub-marcas Realme y Vivo que están construyendo su identidad en estas partes.

Se espera que Huawei preste mucha más atención a sus otros productos como portátiles y accesorios, sin descuidar la parte móvil pero pasando a un nivel más secundario. De todos modos, es solo especulación.
Fuente;  fayerwayer.com

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